В уникальном проекте «Теория совершенства», приуроченном к Году театра в России, в течение месяца в социальных сетях бренда Free Age в качестве моделей принимали участие более 30 ведущих актеров театров Санкт-Петербурга и Москвы. Каждый из приглашенных героев рассказывал свою индивидуальную историю творческой трансформации, давал интервью о природе театра, вдохновении, и семейных ценностях.
Александр Снитовский - самый главный тут
Дарья Голубева - креативный продюсер
Ольга Сорокина - менеджер по рекламе
в соцсетях
Елена Снитовская - директор по развитию
Михаил Марков - главный оператор
Андрей Провоторов - руководитель отдела видеопроизводства
Анастасия Холмская - главный графический дизайнер
Надежда Александрова - фотограф, руководитель студии «Beauty Makers»
При создании проекта, мы хотели учесть особенности менталитета жителей Петербурга, поэтому старались сделать так, чтобы конечная концепция проекта ассоциировалась
с искусством и высоким культурным уровнем. Эти факторы, а также, проведение Года театра в России, в конечном итоге сформировали финальную идею «Теории совершенства».
Далее, перед нами стояла задача по подбору актеров, режиссеров, хореографов, танцовщиков, чью театральную медийность можно было бы использовать в качестве одного из методов продвижения проекта. В их поиске помогли наши личные связи
в театральном мире Санкт-Петербурга и Москвы, поэтому мы смогли сделать невозможное, - за рабочую неделю согласовали 28 съёмок с 32 ведущими актёрами двух столиц и их агентами на выгодных для бренда условиях. За оставшиеся два дня
до проведения первой съёмки мы занялись подбором образов из последних коллекций одежды бренда Free Age, а также, написанием сценариев интервью для каждого
из героев проекта.
Мы сделали ставку на интеллектуальный и эстетический контент, который привлечёт узкую аудиторию, интересующуюся театром и искусством, и увеличит вовлечённость действующих подписчиков.
Проведением интервью занималась наша телевизионная команда, сделав каждое из них максимально интересным и информативным. Фотоработы создавала приглашённый фотограф, Надежда Александрова, одна из немногих, кто может совместить в стилистике театральную аутентичность и fashion.
Мы изначально понимали, что не сможем ограничиться небольшим количеством съёмок из-за максимально сложных графиков большинства героев и необходимости подстраиваться под каждого, учитывая, также, выезды в Москву.
Проект можно разделить на два этапа:
Имиджевый: публикации имиджевого контента для привлечения внимания новой аудитории, пришедшей в аккаунт бренда во время проекта.
Комбинированный: добавление дополнительных утренних постов, нацеленных на увеличение продаж одежды, представленной актёрами.
Копирайтинг соответствовал каждой из поставленных задач для достижения максимального результата в рамках специфики проекта.
Мы решили сделать основной упор на продвижении проекта с помощью таргетированной рекламы, чтобы максимально сузить аудиторию, которой будет интересна «Теория совершенства» и одежда бренда Free Age. Также, мы уделили особое внимание работе с прессой, специализирующейся на моде и событиях Петербурга, и организовали открытые съёмки для блогеров с хедлайнерами проекта.
